Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco audiolibro
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Sinopsis del audiolibro Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco
Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, profesionales, metodológicos y teóricos de este campo, a partir de la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor. Desde 2004, los cuatro autores (dos de ellos profesores de historia empresarial y dos de ellos profesores de marketing) llevan a cabo un proyecto de investigación interdisciplinar del que este es su segundo libro. En esta oportunidad, estudiaron durante cuatro años a uno de los pioneros de la investigación de mercados en Colombia a través de la metodología de la historia oral, basada en entrevistas en profundidad semiestructuradas, basadas en categorías conceptuales de ambas disciplinas y en la consulta de experiencias personales. archivo. detalles sobre el empresario y la empresa Napoleón Franco y Compañía.
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